Farben und ihre Bedeutung für das Branding
|
|
AOK
|
Benetton
|
Germanwings
|
Evonic
|
FDP
|
Telekom
|
Milka
|
|
|
Commerzbank
|
Marlboro
|
DHL
|
Lätta
|
Congstar
|
NBA
|
Anzeige
60 Kommentare zu 'Farben und ihre Bedeutung für das Branding'
Anzeige
Konstruktive Kommentare bevorzugt
Nichts gegen kurze Einschätzungen. Floskeln wie "sieht aus, als wärs vom Praktikanten" oder "Griff ins Klo" sollten allerdings im Sinne einer sachlich geführten Diskussion vermieden werden. Auch beim Kommentieren darf jeder gerne kreativ werden. Das wird in diesem Blog sogar ausgezeichnet. Erstkommentare werden händisch freigeschaltet und erscheinen mit einer Verzögerung von ein paar Minuten.Unterstützend können die folgenden HTML-Schnipsel verwendet werden.
fett <b>Text</b>
Link integrieren <a href="http://www.beispieldomain.de">Beispieltext</a>
Bild/Grafik einfügen <img src="http://www.beispieldomain.de/grafik.gif">
Anzeige
Themen
- Logos (494)
- Relaunch (257)
- Corporate Design (92)
- Design (125)
- Die gruseligsten Seiten im Netz (19)
- Netzbewegung (134)
- Trend & Wissen (38)
- Fotografie (22)
- Fundstücke (33)
- Motion Design (36)
- Design Tagebuch (115)
- Typographie (43)
- Über den Tellerrand (43)
- Verpackungsdesign (28)
- Werbung (68)
- Wettbewerbe & Veranstaltungen (64)
Empfehlungen
- Online Druckerei Preisvergleich
- Farben für Siebdruck
- Website erstellen
- Lizenzfreie Bilder
- Lizenzfreie Fotos
- Design Poster kaufen
- Digitaldruck Fabrik
In eigener Sache
Archiv
Reklamelinks
Design Tagebuch
- Beiträge: 1.467 Beiträge
- Stichwörter: 983
- Kommentare: 41.536
- RSS
- Kommentare RSS
- Seitenanfang
@ Achim
Du Fleißiger ; ) Danke für Deine Mühe – sehr interessante Untersuchung!
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich habe keines der Farbfelder mit irgendeiner Firma assoziiert. Aber vielleicht schaue ich auch einfach zuwenig Werbung.
Kommentar bewerten:
0 
0
Toller Beitrag. Besonders interessant ist, dass die FDP als Marke in einer Reihe mit Unternehmen aufgeführt ist. Woran kann das wohl liegen…
Kommentar bewerten:
0 
0
schleich… schleich… FDP! ;)
Kommentar bewerten:
0 
0
vielen dank für deine mühe!
ich habe keinen tv mehr, lese aber regelmäßig zeitschriften und trotzdem habe ich fast alles erkannt. liegt das an meinem alter oder anders gefragt: wie merken wir uns farben?
über eine konstruktive antwort wäre ich mehr wie erfreut ;)
Kommentar bewerten:
0 
0
sehr feiner Artikel!
Da fällt mir grad auch Unevolved Brands ein, eine Studie von Graham Smith, der sich mit der Wiedererkennung von Markenlogos beschäftigt und sie auf farbige Kreise in korrekter Anordnung reduziert. Der Wiedererkennungswert ist enorm hoch…
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich habe auch nur das Schweinchenrosa der T* erkannt.
* elekom? com?-Mobile? -Online? Wie heißen die momentan eigentlich?
Kommentar bewerten:
0 
0
ich hab bei langenscheidt ja auf IKEA getippt :)
Kommentar bewerten:
0 
0
Bei Langescheidt dachte ich eigentlich auch an IKEA.
Und fonic war eigentlich sofort das hier: http://www.sfcc.de/
Kommentar bewerten:
0 
0
Schöner Artikel, aber auch ich hatte Probleme alles ordentlich zuzuordnen,
auch bei mir wurde z.B. die Partei zum schwedischen Möbelgroßlieferanten. Dennoch finde ich die Thematik wirklich interessant, inwieweit man das Kernmarkenbild wieder abstrahieren kann.
Kommentar bewerten:
0 
0
schöner artikel, danke sehr.
Kommentar bewerten:
0 
0
sehr gelungen – die anordnung der farbflächen trägt aber auch wirklich viel dazu bei, dass man die marken erkennt. bei der telekom z.b. wäre ein “weiß-magenta” etwas durchsichtiger gewesen – finde ich, aber bis auf ein paar ausnahmen stimmt es vollkommen.
Kommentar bewerten:
0 
0
@frankbee und csu /// Ich kann Euch beiden versichern, dass Ihr da auf dem Holzweg seid ;-) Ich selbst habe noch nie die Liberalen gewählt, aber das nur am Rande. Die Gelb-Blau-Kombi ist nun einmal im politischen Umfeld die stärkste Kraft, die vor allem auch Hans-Dietrich Genscher für sich zu nutzen wusste. Ein gelber Pullunder war und ist sein Markenzeichen. So übel die meisten Wahlplakate der FDP sind, so stark ist der Branding-Effekt ihrer Hausfarbe. Die Grünen sind diesbezüglich natürlich ebenfalls stark. Unter anderem ist McDonald’s aber dafür verantwortlich, dass sich eine grüne Farbkachel nicht mehr eindeutig der Partei zuordnen lässt. McDonald’s lässt sich seit der Umfärbenummer übrigens auch nicht mehr zuordnen.
Richtig, Langenscheidt und IKEA sind ganz ähnlich. Das Blau bei Langenscheidt ist im direkten Vergleich aufgrund des hohen Gelbanteils noch einmal prägnanter.
Wie wir uns Farben merken? Ich denke halt, auf ganz unterschiedliche Weise. Bewusst und unterbewusst, weil wir Marken anziehend oder aber abstoßend finden, weil wir von allen möglichen Seiten mit Werbebotschaften penetriert werden. Durch Konfrontation und durch Interaktion. Wir als Gestalter merken uns Farben auch, weil wir sie anwenden. Einige Musiker merken sich Farben anhand von Tönen, wie das Beispiel colormusic zeigt. Wir merken uns Farben, weil sie uns zu einem Ziel führen. Ein BurgerKing-Logo ist von der Autobahn schon von großer Entfernung zu erkennen. Bereits der Farbeindruck schenkt uns Gewissheit, dass hier Hamburger und Fritten auf einen warten. Sicherlich lassen sich Farben nur sehr schwer von der Form trennen. Um etwa giftige Beeren oder Pilze auszumachen, reicht es nicht, sich nur die Farbe zu merken, aber sie liefert einen entscheidenen Beitrag zur Identifikation. Ich glaube, die Liste ließe sich endlos fortführen. Vielleicht fällt dem ein oder anderen dazu ja noch mehr ein.
Herzlichen Dank für die positiven Reaktionen. Freut mich sehr :-)
Kommentar bewerten:
0 
0
Hab nur Langenscheidt, Pepsi, Telekom und FDP erkannt (und das auf Anhieb). Bei der Commerzbank dachte ich, das sei das Designtagebuch *lol*
Manche Farbkombis kamen mir aber durchaus bekannt vor (z.B. Fonic und GermanWings), bin aber einfach nicht darauf gekommen (da ich diese Marken aus Desinteresse nie richtig wahrgenommen hab).
Aber bei Google wäre ich nie darauf gekommen (vielleicht, wenn die Farben anders angeordnet wären), die Windows-Farben kommen mir auch etwas komisch vor (irgendwie zu blass). Und bei Latte… äää, ich meine Lätta :D habe ich einfach an Gay Pride gedacht ;-)
Kommentar bewerten:
0 
0
Danke für den schönen Artikel.
Ich habe Farbdesign studiert und fand es immer erstaunlich, wie viele Kommilitonen bei Packaging-/Corporate-Design-Projekten das Thema Farbe eher stiefmütterlich, so nebenbei, bearbeitet haben und dafür die Form/Typo an aller-aller obersten Stelle stand.
Hier wird schön gezeigt, dass diese identitätsstiftenden Elemente im Gestatungsprozess miteinander verzahnt sind (Form/Typo/Farbe), eine durchdachte Farbauswahl/Kombinatotik sehr wichtig ist und manchmal selbst Nuancen viel ausmachen können. So empfinde ich jedenfalls.
PS: Ich habe aber auch nicht alle Marken erkannt, aber ich fands super
Kommentar bewerten:
0 
0
Hmmm, wenn es mehr als 2 Farben sind kann ich die Marke nicht mehr erkennen. In gelb/blau habe ich statt Langenscheidt Ikea erkannt. Und google, Lätta und Windows habe ich beim besten Willen nicht erkannt obwohl ich 2 der 3 Marken jeden Tag studenlang vor Augen habe – meiner Ansicht nach ist da dann die Farbe + Schriftzug identitätsbildend – google erkenne ich als Schriftzug auch verfälscht in Bildern, aber die Farben – no way.
Kommentar bewerten:
0 
0
Sehr interessante Arbeit! Danke.
Kommentar bewerten:
0 
0
Nicht ganz neu aber hübsch
http://unevolvedbrands.com/
Kommentar bewerten:
0 
0
Oha, ich hab tatsächlich nur Pepsi richtig erkannt. Subway hielt ich für Xing, FDP für IKEA.
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich konnte keines der Farben irgendeiner Firma zuordnen – mir Fehlt irgendeine Form.
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich finde Deine Gedanken zu den Farben echt bedenkenswert. Auch wenn ich, wie viele vor mir, die Farben nicht wirklich zuordnen konnte (okay mir fehlte ein wenig die Lust, es ist spät und ich bin müde), habe ich mitgenommen, dass man bei der Farbwahl durchaus mehr beachten kann als bestimmte gängige Zuordnungen.
Genauso interessant finde ich aber beim betrachten der Kacheln, wie wichtig auch die Form für eine Wiedererkennung ist (man nehme beispielsweise Langenscheidt, Windows oder Marlboro). Hier hätte eine etwas modifizierte Aufteilung der Farbflächen sicher Missverständnisse unterbunden …
Kommentar bewerten:
0 
0
Aha. Ganz schön interessant.
Als erstes habe ich Germanwings erkannt, finde die Farben auch sehr außergewöhnlich.
Einige andere konnte ich auch lösen, und einige hatte ich “falsch”, z.B. Nivea war bei mir 1&1, Yellow Strom ganz eindeutig der Fontshop und die Commerzbank das Designtagebuch ;-)
Man sieht bei so wenig Information sicherlich im Zweifelsfall eher das, was man persönlich besser kennt.
Kommentar bewerten:
0 
0
Also mit Nivea kann ich ehrlich gesagt nur Dunkelblau UND Weiß in Verbindung bringen (wie auch eine Google-Bildersuche bestätigen dürfte). Das Dunkelblau allein reicht, wie man auch in den Kommentaren sieht, nicht wirklich aus.
Ich verwende übrigens einige Produkte der Marke Nivea, vor allen Dingen für die Haarpflege – da sieht man auch immer schön den weißen Schriftzug auf dunkelblauem Grund.
Meiner Meinung müsste also ein “Farbquadrat” für die Marke Nivea eher so aussehen:
cu, w0lf.
Kommentar bewerten:
0 
0
Der Farbton der Telekom stimmt nicht :-) Das muss #e20074 sein :-)
Kommentar bewerten:
0 
0
Auf dem Gruppenbild habe ich nur Congstar und Langenscheidt erkannt. Als die Kacheln dann größer und mit Lösung präsentiert wurden, fielen mir die dazugehörigen Marken wie Schuppen von den Augen. Nach dem Motto “Ahh, natürlich! Warum habe ich das nicht direkt erkannt?”.
Schöner Artikel, gefällt mir!
Kommentar bewerten:
0 
0
Ganz schön an den Haaren herbeigezogen. Und Farebn wie bei Windows passen sowas von gar nicht, welcher Blinde hat das erstellt?
Kommentar bewerten:
0 
0
Danke für den interessanten Artikel.
Eindeutig für mich waren nur Langenscheidt, Facebook und “diese Fluglinie”, wobei ich nicht auf Germanwings kam ;-)
Auch wenn bei der Auflösung die meisten Marken “ach, natürlich!!” bekannt waren, hängt die Assoziierbarkeit stark vom alltäglichen Umgang mit ihnen ab.
Nivea und Milka hätten noch einen Balken vertragen können, ebenso die Telekom: “richtiges” Magenta + weiß + grau. Schneller funktionierts bei dem bekannten Print wirkt!
Kommentar bewerten:
0 
0
[...] habe ich auf designtagebuch.de einen schönen Artikel zur Bedeutung von Farben für das Branding entdeckt. Alle Farben habe ich [...]
Kommentar bewerten:
0 
0
[...] Schaffrinna, Autor des Designtagebuchs hat die Tage einen sehr interessanten Artikel über Farben und Ihre Bedeutung für das Branding geschrieben. Als Designer sollte man sich diesen, meiner Meinung nach, umbedingt mal durchgelesen [...]
Kommentar bewerten:
0 
0
Dein Farbartikel lässt mich seit gestern nicht mehr los – und wie an den Beiträgen zu erkennen ist, bin ich das nicht alleine.
Danke für den hervorragenden Artikel und die Inspirationen.
Ich merke mir Tankstellen immer an den Farben, da gelten dann die Tankkarten für die roten Tankstellen oder für die blauen, oder… Die Tankstelle bei uns an der Ecke ist rot/weiss/blau – keine Ahnung welche Marke das ist.
Hoffentlich kommt nie ein Stratege auf die Idee die Farben zu ändern.
Kommentar bewerten:
0 
0
Genialer Beitrag und schöner Denkanstoss. Habe fast alles erkannt. Ich finde insbesondere die selteneren Kombinationen stechen sehr heraus und sind wesentlich einprägsamer als das oft wiederkehrende blau-weiss oder blau-gelb. Gerade Germanwings und Congstar.
Kommentar bewerten:
0 
0
Hi,
wirklich ne gute Zusammenfassung. Was sagen dann die Flaggen der Europäischen Länder aus?
Beste Grüße aus Weiden
Florian Schläger
kreativmaleins
Werbeagentur Weiden
Kommentar bewerten:
0 
0
ne ähnliche arbeit hab ich vor 2 jahren als theoriearbeit an der fh vorgestellt.
kam sehr gut an.
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich finde das ziemlich konstruiert. Wozu soll das gut sein?
Kommentar bewerten:
0 
0
@ Achim Schaffrinna: “Ich kann Euch beiden versichern, dass Ihr da auf dem Holzweg seid ;-) Ich selbst habe noch nie die Liberalen gewählt [....]” So war es auch gar nicht gemeint. Ich meinte eher, dass mir die FDP kurz als “Unternehmen” vorkam, nicht als Partei.
Kommentar bewerten:
0 
0
Also ich konnte auch einige zuordnen.
Als erstes ist mir das Nivea-Blau ins Auge gestochen. Liegt vllt daran, dass wir das damals in der Schule mal zu diesem Beispiel gelernt haben :)
Ich fand eigentlich beeindruckend, dass ich die einfarbigen viel leichter zuordnen konnte. Liegt vllt daran, dass man bei den anderen durch die Streifen irgendwie eine ungewohnte Form der Hausfarben sieht?!
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich merke mir Tankstellen immer an den Farben, da gelten dann die Tankkarten für die roten Tankstellen oder für die blauen, oder… Die Tankstelle bei uns an der Ecke ist rot/weiss/blau – keine Ahnung welche Marke das ist.
Ich las das, dachte mir, das muss einfach eine Frau geschrieben haben, schaue auf den Name und: voilà, die Anna. :)
Kommentar bewerten:
0 
0
Die erste Marke, die mir sofort ins Auge stach war Pepsi und danch wegen der mutigen Farbkombi Fonic. Den Rest habe ich (auch mangels Zeit) nachgeschlagen, und mich dabei ertappt, bei der einen oder anderen Marke (Germanwings, Langenscheids, Congstar oder DHL), zustimmend mit dem Kopf zu nicken. Aber andere wirken, reduziert auf die Farben, nicht klar identifizier- und daher austauschbar: Google, Lätta (hier hat ich zunächst an die Friedensbewegung Pace gedacht – obwohl bei dort die Streifen eigentlich horizontal verlaufen) oder Microsoft.
Für unifarben dargestellte Marken wie Nivea verbinde ich allerdings nicht allein nur die Markenfarbe, sondern auch das stark kontrastierende Weiß der Schritfarbe. Das fehlte mir hier, denn DHL bspw. erhielt ja auch die Typofarbe Rot zur weiteren Identifikation.
Danke, schönes psychologisches Thema.
Kommentar bewerten:
0 
0
DANKE für den tollen Beitrag!!!
Kommentar bewerten:
0 
0
Ein großartiger Beitrag – allerbesten Dank! Eine mögliche noch nicht genannte Facette im Falle ungerichteter Aufmerksamkeit möchte ich, banal anmutend aber basal bemerkenswert, nennen: Arbeitet man wie meine Wenigkeit in einem sportaffinen “fußballversauten” Verlag, schwirren unweigerlich Assoziationen mit Farben der Fußballnationen ins Bewusstsein: Ukraine, Nigeria, irgendwie Niederlande, vielleicht Polen aber unmissverständlich Frankreich scheinen in einem Wettbewerb vertreten zu sein ;-) Die Ausrichtung der Wahrnehmung (Aufgabenstellung, Eckdaten im Sinne einer Überschrift, Legende etc.) ist also mitentscheidend für die semantische Zuordnung. Dies ist hinsichtlich einer alltagsorientierten Untersuchung nicht unwesentlich, wenngleich die französischen Farben auch ein Branding implizieren könnten. Übrigens: Evonic schreibt sich doch wohl eher mit “k” am Ende, dies aber nur am Rande…
Kommentar bewerten:
0 
0
Schönes Thema,
aber wie schon von vielen Kommentatoren vor mir bemerkt, ist die Wiedererkennung dann doch nicht so einfach. Klar gehört zum NIVEA-Blau das WEISS dazu. Das Gleiche gilt für die LÄTTA-Farben. Ohne WEISS verlieren diese heiteren Farben ihre Leichtigkeit und den Wiedererkennungswert der Marke. Ein bisschen spielt natürlich auch das Umfeld eine Rolle. Im Buchladen denke ich wahrscheinlich sofort an LANGENSCHEIDT, aber ohne Kontext fällt mir bei GELB/BLAU auch IKEA ein, weil das die wesentlich stärkere Marke ist. Dass der Blauton nicht stimmt, ignoriert man dann halt.
Genial, was die MILKA-Strategen mit ihrem LILA schon vor Jahrzehnten geschafft haben. So viele Einzelfarbtöne, die sich vom Rest der Welt abheben gibt es leider nicht. Klassische Farbkombinationen aus Grundfarben sind schon lange vor der Erfindung von Marken im Umlauf gewesen. BLAU/WEISS/ROT steht für mich eindeutig für SCHLESWIG-HOLSTEIN, anderen werden andere Länder bzw. Staaten einfallen, aber nicht gerade unbedingt die NBA.
Kommentar bewerten:
0 
0
Ich finde auch, dass bei Subway die Anordnung der Farbe in die irre führt. Ich dachte zuerst an Irland (obwohl die ja auch ne andere Flagge haben, orange statt gelb). Grade bei Subway ist es nunmal so, dass die Schrift und die Ausarbeitung dieser auf dem Untergrund die Starke Signalwirkung hat. Ich finde das Quadrat zu Subway müsste so aussehen:
Und eins hab ich dann noch für euch zum raten:
Kommentar bewerten:
0 
0
@ Zyro:
Europcar?
Kommentar bewerten:
0 
0
[...] Farben und ihre Bedeutung für das Branding [...]
Kommentar bewerten:
0 
0
@grafalex: Richtig! :)
Kommentar bewerten:
0 
0
ein kleiner Rechtschreibfehler hier: »…und sie verfügen sicherlich noch einmal über eine stärke Signalkraft …«, oder les ich das total falsch?
Kommentar bewerten:
0 
0
[...] Hier zu finden. [...]
Kommentar bewerten:
0 
0
@neverender Dank Dir. Habs korrigiert.
@fwolf Genau diese Nivea-Farbkachel hatte ich auch erst angelegt gehabt. Allerdings ist aus meiner Sicht das Blau so stark, dass der weiße Innenbalken verzichtbar ist. Beide Kacheln sind natürlich möglich.
@Zyro Europcar hatte ich auch sofort erkannt, allerdings zeigt die von Dir eingebundene Grafik ja auch eher eine Art Logonachbildung, was sie natürlich im Vergleich zu den anderen noch leichter erkennbar macht. Hier die Europca-Kachel, die nach dem gleichen Schema generiert wurde:
Kommentar bewerten:
0 
0
Interessante Arbeit zur Wahrnehmung und Branding, werde es als Übung einbeziehen und in Stufe eins kaligrafisch ergänzen – bin auf Ergebnisse gespannt.
Kommentar bewerten:
0 
0
Evonik schreibt man mit k :)
Kommentar bewerten:
0 
0
Sehr, sehr schöner Artikel!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Kommentar bewerten:
0 
0
Die Farben, d.h. die RGB-Farbwerte, stimmen gar nicht. Ich hab natürlich nicht alle überprüft, sondern nur stichprobenartig (bspw. DHL, Germanwings, AOK). Die Abweichungen sind zwar nur gering, aber schon deutlich… Jaja, ist schon nicht ganz einfach die Sache mit den Farbprofilen im Photoshop. :-)
Kommentar bewerten:
0 
0
[...] In der untersuchten Altersgruppe sind 42 Prozent bei Facebook angemeldet, 38 Prozent nutzen den weiß-blauen Marktführer aktiv. Dahinter folgt…lange nichts. SchülerVZ bei Jugendlichen die Nummer 1 | [...]
Kommentar bewerten:
0 
0
Facebook ist blau, weil Universitäten ihren neuen Studenten zur Orientierung das so genannte facebook, üblicherweise in einem blauen Cover gebunden, überreichen. Es enthält Informationen über Kommilitonen und soll Studenten helfen, Kontakte zu knüpfen. Außerdem ist auch das Jahrbuch von Schulklassen in den Vereinigten Staaten üblicherweise in blau gebunden.
Blau ist facebook nicht wegen Zuckerbergs Rot-Grün-Sehschwäche, die er gar nicht hat, und auch nicht wegen Verlässlichkeit und Vertrauen. Das sind zwei Werte, die eine soziale Plattform nicht unbedingt braucht und auf die facebook nicht zuletzt dank seines Gründers und seinen Ansichten zum Datenschutz auch gut verzichten kann. Die Farbe hat bei dem Erfolg keine Rolle gespielt, denn Google wurde mit Regenbogenfarben erfolgreich. Mit, nicht wegen. Wesentlich ist der Wiedererkennungswert einer Marke, und die Farbe ist dabei nur ein Element.
Bei der Marke facebook spielt der Wert “Tradition” eine große Rolle, denn facebook gab es einerseits nur für Studenten an amerikanischen Unis, und andererseits führte es damit die Tradition des gedruckten facebooks online fort. Mittlerweile ist facebook offen für alle und die Metapher der facebook-Marke ist nur noch historisch begründet.
Siehe auch
* en-wp über Facebook (Verzeichnis)
Kommentar bewerten:
0 
0
sehr interessanter artikel.
langenscheidt fand ich total eindeutig. denn bei IKEA ist ja eher blau dominierend als gelb….! zumindest habe ich das so im kopf…auch wegen den verkaufsgebäuden.
Kommentar bewerten:
0 
0
[...]Der Artikel aus dem Designtagebuch erläutert unter anderem an den Beispielen E.ON, Sparkasse, Ferrari oder Evonik welche Bedeutung Farben in der Markenführung zu kommt.[...]
Kommentar bewerten:
0 
0
Schöner Artikel, mir fiel es jedoch schwer nur an den Farben eine Marke erkennen zu können, mit etwas mehr Form und gestalt wäre es aber bestimmt kein Problem!
Kommentar bewerten:
0 
0
MICROSOFT hätte ich nie erraten !
Kommentar bewerten:
0 
0
Was ist das objektiv, eine schöne Farbe, wenn doch jeder Mensch einen anderen Geschmack hat. Rot – das ist doch eine schöne Farbe, werden Sie sagen. Rot ist laut und sinnlich und auffallend dazu… nur – welches Rot? Das von Marlboro, das Ferrarirot oder das von Coca Cola oder doch besser Mon Cheri? Rot hat keinen wirklichen Merkwert. Ohne den unmittelbaren Vergleich in gedruckten Farbmustern weiß das Farbhirn in der Erinnerung nur: Rot Pauschalsuppe. Unglaub-lich viele Varianten gibt es. Alle in Nuancen anders. Doch so richtig merk- und erinnerungsfähig bleiben Rottöne nur dann, wenn sie so extrem anders sind wie z. B. das Magenta von T Com oder das Dunhill-Dunkelrot auf der anderen Seite des Rot-Spektrums. Bei Blautönen ist es nicht viel anders, vor allem dann nicht, wenn man an die dunkelblauen Töne denkt. Unterscheidungsmerkmal 0,0. So wenig wie morgens an den Flugsteigen A – Z das unisono Mausgrau der Anzugträger…
Doch Company-Colour richtig eingesetzt arbeitet sie mehr als erfolgreich: Als Identity-Tool.
Ist z. B. dieser unsägliche Fleischton von Manner Schnitten denn keine schöne Farbe? Ja doch, ganz sicher sogar, weil ganz konsequent und kompromisslos angewandt. Schnell gelernt beim Skispringen auf den Mützen der Athleten. Schön oder nicht schön. In dieser konsequenten Penetranz wird jede Farbe deshalb schön, weil über den ersten Blick bereits Identifikation mit dem Unternehmen erfolgt, das diese Farbe trägt. Farbe als Werkzeug. Test gefällig?!
Ich sage jetzt: Tiffany-Türkis! Schon ist das Bild in Ihrem Kopf. Nicht ungefähr, sondern ganz genau. Milka. Das innere Auge auf dazu, sie sehen es sofort. Nicht braun wie das Produkt sondern lila – so sieht also Schokolade aus! Wer unter uns Marketing-Profis hätte denn den Mut gehabt, dieses unsägliche K…braun von UPS zur Company Colour zu erheben? Eine marketingtechnische Großtat, wenn man bedenkt, wie schnell durch diese „Un-Farbe“ diese drei Buchstaben UPS (ja, sagen sie jetzt ruhig ganz laut „Uuups“ dazu) in unseren Köpfen nicht nur gelandet sondern unauslöschlich angekommen sind. So wird Farbe effizientes Identity Tool.–
Sie meinen, alle Farben seien schon irgendwie besetzt in der Welt der Unternehmensgestaltung? Nun: Der Pantone-Farbfächer „4 Colors Process Guide“ bietet 3.010 Farbnuancen. Fast jede für sich eine Schönheit dann, wenn man ihr nur den Raum zur Wirkung und Entfaltung gibt. Nicht verwässert, mal so, mal so oder nur so ähnlich. Sondern genau so. Immer so. Dann blüht sie auf, diese Farbe, entfaltet ihre ganze Kraft. Die Kraft der Identität mit genau diesem Unternehmen. Sie entsteht allein in unseren Köpfen. Mut tut auch hier nur gut!
Kommentar bewerten:
0 
0
Lesen wir uns so einige Kommentare durch und forschen in unserem Hirn welche Gesamtmeinung scheinbar entsteht, können wir erkennen, dass berufliche Probleme durch Kniefieselei entstehen. Globale Betrachtungsweise unter Einsatz kompetentem Fachwissens ermöglichen uns Weiterbildung und die Aufnahme von hilfreichen Tipps. Zu den CI-Farben: Hauptsache die Bildschirme sind kalibriert.
An alle die so gut sind: Hier findet ihr hilfreiche Tipps für die täglichen Aufgaben. Das zu erkennen setzt natürlich Sachlichkeit und Kompetenz voraus. Hilfestellung und Informationen kritisieren? Macht es besser und sucht nicht nach Anerkennung durch schlaue Kritiken. Also, gebt euere Webseiten bekannt und seid stark genug, die Kritik zu ertragen.
Kommentar bewerten:
0 
0