Die Deutsche Eishockey Liga geht mit einem neuen Erscheinungsbild in die kommende Spielzeit. Im Mittelpunkt der Inszenierung steht der Begriff „Leidenschaft“. In der offiziellen Vorstellung des neuen Markenauftritts heißt es: „Das neue Logo visualisiert den Markenkern – und greift auf die uniquen Merkmale des Eishockey-Sports zurück: Spielfläche mit abgerundeten Ecken, Bande und Puck. In der High-End-Fassung beeindruckt das Logo durch eine moderne 3D-Darstellung, in der die Qualität der DEL einmal mehr zum Ausdruck kommt. Dargestellt wird die Leidenschaft auch durch die ausgesuchte Farbgebung: Der DEL Schriftzug gibt sich bewusst in leidenschaftlichem rot.“
„DEL“ ist im Logo zur dreidimensional anmutenden Wortmarke herausgearbeitet. Die 3D-Anmutung beschränkt sich dabei allerdings rein auf die Vorderseite der Buchstaben, die als Relief aus dem Untergrund hervorragen. Die hierbei herausgearbeiteten Flächen laufen zur Buchstabenmitte spitz zu, wodurch das „E“ arg deformiert und wie ausgefräst wirkt. Mit einer geringeren Kantenhöhe hätte dies vermieden werden können. Ausleuchtung, Schattenwurf und Hintergrundstruktur tragen zusätzlich dazu bei, dass das sehr bildhafte Logo überladen erscheint. In der einfarbigen Logovariante sind diese Schatten in Linien bzw. Flächen übersetzt, wodurch die Optik freilich an „Leidenschaft“ einbüßt, dafür aber an Klarheit gewinnt. In dieser Variante fallen jedoch Abstände und Radien ins Auge, die nicht immer ausgewogenen ausfallen. Während das „E“ im Bogen fetter wird, verjüngt sich der Bogen des „D“ aufgrund der zu geringen Innenradien innerhalb der Punze.
Einfacher und prägnanter als das neue DEL-Logo ist zum Beispiel das Logo des Schweizer Eishockeyverbandes, das ebenfalls Rot als Farbe und den Puck in stilisierter Form verwendet. „Leidenschaft“ ist sicherlich kein Alleinstellungsmerkmal des Eishockeysports und schon gar nicht der deutschen Eishockey Liga, insofern hätte man sich Glanz, Gloria und Feuerwerk im Erscheinungsbild sparen können. Auch den meisten Fans mag das neue Logo nicht gefallen, wie die Einträge auf der DEL-Facebook-Fanpage zeigen, in denen der DEL auch im Bereich der Organisation Defizite vorgehalten werden, aber das ist ein andere Thema. Hier soll das neue Erscheinungsbild der DEL thematisiert werden und dieses hat, soweit jedenfalls meine Einschätzung, nach wie vor deutliches Potenzial. Schön ist zumindest, dass nicht versucht wurde ein weiteres NHL-Plagiat zu kreieren, etwa wie der ÖEHV.
Der neue Markenauftritt der DEL
- Neuer Markenauftritt der DEL erstmals in der Finalserie | del.org
- Entwicklung neuer DEL Markenauftritt | del.org
Vielen Dank für die zahlreichen E-Mails zum Redesign!
kurioses teil.
da hätten noch paar effekte reingepasst.
vielleicht noch kunststoffverpackung. haha
Auch ich verbinde das Logo sofort mit einem Ölkonzern. Die drei Buchstaben assoziiert mein Auge mit OIL, erst recht noch mit dem Relief, den Kanten und Schatten.
Mann müsste den Buchstaben “E” in der mitte mit einem “I” ersetzen um den Effekt zu verstärken. Das “D” ähnelt bereits einem “O”, was wohl auch der Grund für diese Assoziation mit OIL ist.
Das bisherige Logo zu toppen ist kein Kunststück, trotzdem ist man am Ziel eindeutig vorbeigeschossen. Wie erwähnt wurde eindeutig zu viel mit Filtern gespielt, eindeutig zu viel des Bösen! Das Logo hat kein Charakter und ist nicht einprägsam….
…vorallem für eine Eishockeyliga, weder Geschwindigkeit, Action noch sonst etwas in dieser Art wird vermittelt. Ich bin doch froh, dass die Schweiz ein gutes Beispiel für ein gelungenes Logo ist. Schlicht und eben mit (mehr) Charakter.
Naja, die DEL hat auch sportlich einiges aufzuholen gegenüber der S NLA ;)
@dsa Dank Dir für den Hinweis! Mir war tatsächlich so, als ob NHL analog NFL, MLB und NBA ebenfalls traditionell blau-rot gehalten ist. In eben diese Kerbe schlägt jedenfalls auch der ÖEHV. Das sollte in dem Artikel zum Ausdruck gebracht werden.
Wie wenig sich die Schlagworte “eiskalt” und “Leidenschaft” in Einklang bringen lassen, lässt sich an diesem Beispiel wirklich auf einmalige Weise begutachten. Das sieht ja grässlich aus!!! Ich hatte zuerst angenommen, das wäre nach dem immer gleich Prinzip entstanden: “Mein Neffe macht das, der hat Ahnung von Comuptern.”
Dabei muss man sagen: Befreit man den Schriftzug aus seinem eckenabgerundeten Kasten, entfernt die ganzen unsäglichen Effekte und wählt ein etwas angenehmeres Rot, dann könnte es tatsächlich ganz nett aussehen. Zwar immer noch nach Tankstelle – aber eben besser als dieser … Zustand.
Ganz fürchterlich wird es bei DEL TV … da kann man mal schön begutachten, wo undurchdachte Logos ziemlich schnell an ihre Grenzen stoßen.
Das hat man vielleicht als Erstsemester im Kommunikationsdesignstudium noch abliefern dürfen. Als “rennomierte Kreativagentur” … na, ich weiß nicht.
Ich kann nicht fassen was ich da sehe. Floskeln wie “sieht aus, als wärs vom Praktikanten” oder “Griff ins Klo” sind noch das netteste was mir dazu einfällt (tut mir leid Achim).
Und der absolute Hammer ist das Video! Man glaubt, man sei bei QVC gelandet. Nur das die besser Kaufargumente für Ihr Produkte haben.
Nein halt – das ist ein verspäteter Blog-Beitrag zum 1. April oder?
Reeespekt Achim, sehr lustig!
Wo ich mich gerade vor lauter Langeweile so durch die Homepage von buergerclever klicke frage ich mich, ob es den Spooky-Award eigentlich noch gibt?!?
Beim Betrachten des Quelltextes überkam mich spontan eine Gänsehaut. Gut, es passt zum Rest…
So was ist eben nicht vom Fachmann/Fachfrau. Nicht umsonst studiert (!) man Design oder Grafik-Design. Hier hat der “Sohn” vom Chef seinen Computer-“Skills” freien Lauf gelassen. Wer so mit Typografie umgeht, weiß bestimmt nicht was er tut. Grauenhaft. Das Logo zeige ich jetzt meinen Kunden, wenn diese der Meinung sind, meine Honorare sind zu hoch. Danke.
Um Gottes willen. Schlimmer geht’s nicht. Da war ja sogar das Ursprüngliche um längen besser und hätte besser zur Überarbeitung dienen sollen … .