Davidoff Logo – Markant statt Scriptual
Manche Logowechsel oder Redesigns vollziehen sich nahezu unbemerkt. Wenn man nicht mit der Nase darauf gestoßen wird, bekommt man die Umstellung kaum mit. „Nase“ ist hier das Stichwort.
Davidoff hat seit dem Frühjahr dieses Jahres die Flakons seiner Parfume-Sparte einem Rebranding unterzogen. Dabei wurde auch das Logo komplett neu gesetzt. Statt des scriptualen Schriftzugs, der weltweit einen sehr hohen Bekanntheitsgrad haben dürfte, ist die neue Wortmarke in einer markanteren und wenig verspielten Schriftart angelegt. Beide Logos sind durchaus klassisch angelegt, der Wechsel ist allerdings aus gestalterischer Sicht ein harter Bruch.
Der neue Schriftzug ist nicht nur auf der neuen Parfume-Serie zu sehen, sondern seit geraumer Zeit auch auf Produkten der Sparten “Eyewear”, “Café” sowie “Cognac”. Einzig im Geschäftsbereich “Tabak” wird das alte Logo noch verwendet, wie man es z.B. noch aus der Cool Water-Produktreihe kennt.
Hintergrund: Während die Davidoff-Tabaksparte seit 2006 in den Händen von Imperial Tobacco ist, den sie übrigens von der Tchibo Holding AG erworben haben, hält die Zino Davidoff S.A. mit Sitz in Fribourg/Schweiz alle Rechte der Marke Davidoff für alle Kategorien außerhalb des Tabakbereiches. Diese Trennung der Unternehmen wird nun auch nach Außen hin erstmalig sichtbar.
Danke Florian für den Hinweis.
Das neue Logo gefällt mir äußest gut, jedoch ist es wie du schon sagst ein sehr harter Eingriff in das Coporate Designe gemacht worden. Die handwritten Schriftart die Dafidoff vorher verwendet hat, war jedenfalls sehr prägnant und fast jeder hat die Schrift mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht. Es wird sich zeigen, ob die neue Schriftart, die doch ihre individuellen Züge hat, auch solch eine Erfolgsgeschichte schreiben wird.
Für den Hinweis jedenfalls vielen Dank!
… schaue ich heut’ basel tennis eurosport und sehe groß das alte logo im hintergrund. viel kluges und wissenwerte info zu den schrift(en) – danke fielmals, es ist aber mal wieder ein marketing problem liebe designer. und das schöne neue logo auf eine sigarettenverpackung? sehe ich noch nicht, und auch so kommt mir das penetrante discowässerchen nicht auf der schnüss.
[…] und schnörkelloser Typografie und sauberen, linearen Logo-Elementen. Selbst die Flakons des Davidoff-Parfums – einst mit unverkennbar geschwungenem Schriftzug verziert – kommen nun „geradlinig“ daher. […]
[…] gibt also ähnlich wie bei Davidoff zwei Marken gleichen Namens, die zu verschiedenen Konzernen gehören. Das neue Design macht […]
[…] und schnörkelloser Typografie und sauberen, linearen Logo-Elementen. Selbst die Flakons des Davidoff-Parfums – einst mit unverkennbar geschwungenem Schriftzug verziert – kommen nun „geradlinig“ daher. […]