Kentucky Fried Chicken (KFC) hat einen neues Logo und einen neuen amerikanischen Webauftritt. Das Konterfei des Firmengründers Colonel Sanders wurde modernisiert und in eine zeitgemäße Formsprache überführt. Zum fünften Mal in der über 50-jährigen Geschichte ändert sich das Logo. Haare und Bärtchen wirken nun pfiffiger.

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Seit kurzem präsentiert der Telefonanbieter O2 unter o2-online.de einen neuen Internetauftritt. Aufgrund des deutlichen Farbwechsels von Weiß auf Blau, was sich durch eine konsequentere Corporate Design-Linie erklären lässt, fällt die Umstellung für alle deutlich sichtbar aus. Vor allem die Tunnelseite ist nicht mehr wiederzuerkennen. Statt einer Zielgruppenabfrage nach Privatkunden, Interessenten und Geschäftskunden werden nun die wichtigsten Themen wie z.B. Vertragsverlängerung, DSL und Loop aus dem Bereich der Privatnutzer gespielt. Der Bereich Business rückt damit etwas nach hinten.

Was hat sich sonst geändert?

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Seit kurzem zeigt sich der deutschsprachige Volvo Auftritt der PKW-Sparte in neuem Kleid. Neben der Größenanpassung auf 1024 Pixeln fällt vor allem die riesige Hauptbühne auf, in der sofort ein Video gestartet wird. Die Zeiten haben sich wirklich geändert. Dank millionenfacher DSL-Anschlüssen ist solch ein Schritt nun möglich. Der Trend immer früher und mit immer mehr Videomaterial auf den Benutzer zuzugegehen schwappt von amerikanischen Nachrichten-Portalen wie z.B. CNN und NBC nun auch auf andere Sparten zu uns rüber. Youtube und andere extrem erfolgreiche Video-Portale sind sicherlich Auslöser bzw. Verstärker für diese Welle der Bewegtbilder. Gerade, wenn es darum geht ein hochpreisiges Produkt zu präsentieren kommt man an aufwendigen Inszenierungen nicht mehr vorbei. Zoom- und 3D-Ansichten waren der Anfang. Volvo hat schon immer sehr viel Wert auf die Inszenierung seiner PKW-Modelle gelegt. Alles muss sich bewegen, interaktiv und erfahrbar sein. Kritisch wird es, wenn diese sehr werbende “Show” auf Kosten von “nackten Tatsachen” geht. Ich erwarte in einem Webauftritt einfach mehr, als eine Ansammlung von Werbespots und Showcases, bei denen man ähnlich wie im Fernsehen eh die rosarote Brille auf hat. So lange ich weiterhin Technische Daten, Preise und z.B. eine Zubehörliste finde soll es mir recht sein. Ich möchte nur nicht beim Öffnen einer Website das Gefühl haben in einen TV-Werbeblock geraten zu sein, wie es auf Portalen wie Sport1, Stern und Bild bereits gang und gäbe ist.

• Volvocars.de

Die börsennotierte Telindus Gruppe (Euronext Brüssel) ist ein Lösungsanbieter und Hersteller für Netzwerke. Statt einer reinen Wortmarke schmückt nun zusätzlich auch eine 4-farbige Bildmarke das Signet. Witziger Weise sind im Auftritt noch die Guidelines für die Verwendung des alten Logos hinterlegt. Na, da wollte man aber unbedingt mit dem neuen Logo live gehen ;)

• www.telindus.de

Einen neuen Auftritt, neue Farben und außerdem ein neues Logo, für das Erik Spiekermann verantwortlich zeichnet, hat sich die Computerfirma Gravis gegönnt. Das bisherige Erscheinungsbild wird dabei vollständig über Bord geworfen. Bei einem derart deutlichen Bruch zwischen dem alten und dem neuen Erscheinungsbild wird man sicherlich in Kauf nehmen müssen den ein oder anderen Kunden zu verlieren, weil er die Marke gar nicht wieder erkennt.

Eine Informationsseite, wie es sie kürzlich beim Relaunch von Spiegel-Online gab, sucht man bei Gravis vergeblich. Ich glaube Kunden haben ein Recht zu erfahren, was sich geändert hat. Ist die Produktpalette geblieben? Wurde Gravis von einer anderen Firma aufgekauft? Wo findet man im neuen Auftritt dieses und jenes? Stilistisch gibt es sicherlich weniger zu kritisieren. Der Shop wirkt sehr übersichtlich und man findet, was man sucht. Das Suchfeld und der Warenkorb sind immer im Blickfeld. Benutzer, die stöbern wollen müssen sich allerdings mit Standard-Übersichtsseiten begnügen, was natürlich sehr langweilig ist. Shops wie Amazon oder Cyberport bieten in der Richtung wesentlich mehr. Mal sehen, wie das neue Image vom Kunden angenommen wird.

• Computerkette GRAVIS expandiert (manager-magazin.de)

Anfang des Jahres hat es Yahoo vorgemacht, nun legt auch Web.de nach. Das große deutsche Web-Portal erscheint nun in gänzlich neuem Gewand und das obwohl der letzte Relaunch erst ca. 1 1/2 Jahre her ist. Die Zeit der Link-Listen auf Startseiten, die eher an Sitemaps erinnern scheint nun vollkommen vorbei zu sein. Im Vordergrund stehen nun ein klassischer Aufbau mit drei Spalten und einem Header-Bereich, eine deutlich erkennbare Navigationsleiste im linken Bereich sowie redaktionelle Inhalte, die eine Aufwertung erfahren.

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Einkaufsvergnügen auf 1024-Pixel-Breite. Womit auch schon das auffälligste Merkmal des neuen Auftritts beschrieben ist. Ansonsten setzt sich die Internet-Mélange aus den bewährten und erfolgreichen Tchibo-Zutaten zusammen: Horizontale Navigation, Direkteinstiege in die Themenwelten, rechte Marginalspalte und ein Content-Bereich, der bis in die unterste Ecke durch pastellfarbige Flächen zugepflastert ist.

Vor allem die Detailseiten profitieren von der neuen Breite. Die Bilder erscheinen nun größer. Zusätzlich werden weitere extra große Ansichten in Popup-Fenstern angezeigt. Hier folgt man dem Trend, den die anderen großen Online-Shops Neckermann, Otto, Esprit und Quelle mit vorgegeben haben. Je größer die “Zoom-Ansicht” ist umso besser. Die plastische Reiter-Optik der Hauptnavigation ist gelungen. Eine dritte Ebene wird in der rechten Spalte z.B. im Bereich Versicherungen abgebildet. Die Position innerhalb der Website wird stets durch entsprechende Aktiv-Zustände gekennzeichnet. Ein Brotkumenpfad ist auch aufgrund der relativ geringen Tiefe nicht notwendig. Insgesamt ein guter Wurf. Ach ja, Kaffee gibt es übrigens auch noch bei Tchibo ;)

• www.tchibo.de