Budweiser Budvar new design

Budweiser Budvar im neuen Design

Budweiser Budvar new design

Die Biermarke Budweiser Budvar erhält ein neues Verpackungsdesign. Hintergrund für das Redesign ist die Neudefinition der Markenkommunikation, die bereits 2010 auf den Weg gebracht worden ist. Hauptziel sei es, das Erscheinungsbild der Verpackung mit den Markenwerten zu vereinheitlichen, eine bessere Produkterkennung für die Verbraucher zu ermöglichen und die Zahl verschiedener Etiketten zu reduzieren.

„Das Hauptziel des Verpackungsredesigns der Marke Budweiser Budvar war es, das Erscheinungsbild der Verpackung mit den Markenwerten abzustimmen, zu denen Originalität, Mut, Abgrenzung vom Massengeschmack, Erfolg im Ausland und Anderes gehören“, so Marek Honetschläger, Manager für Innovationen Budweiser Budvar.

Ein weiteres Ziel sei die grafische Vereinheitlichung der Verpackungsarten nach Produktreihen, um so eine bessere Produkterkennung zu ermöglichen. „Die Grundform des neuen Budvar Designs bewahrt die Hauptelemente der Marke wie das Logo und die primäre Farbcodierung, verschiebt dabei aber das Design zu einer moderneren Formenlehre und einer reineren Designsprache“, erklärt Marek Honetschläger. Im Rahmen des Redesigns wurde auch die Zahl der Etikettenvarianten für knapp 70 Exportländer reduziert.

Auffälligste Veränderung ist das nun ovalförmige Etikett sowie der Wegfall des roten Siegelelementes am Flaschenhals. Ritter und Stadtwappen, die auf den tschechischen Herkunftsort des Bieres weisen (Budweis, tschechisch České Budějovice), rücken visuell in den Hintergrund. Neben den gestalterischen Veränderungen gibt es für Budweiser-Produkte auch neue Namen. Produktbezeichnungen beinhalten nun jeweils den Anfangsbuchstaben „B“ gefolgt von dem jeweiligen Produktnamen z.B. „B:ORIGINAL“. Verbraucher sollen sich auf diese Weise einfach und schnell orientieren können. Wesentliche Kernmerkmale der Marke, wie das Logo und die Form der Flasche, bleiben unverändert.

Verantwortlich für das Redesign ist die slowakische Agentur Agentur 3H Creative, die sich in einer Ausschreibung mit ihrem Konzept durchgesetzt hatte.

Gegen die Gestaltung ist meines Erachtens wenig einzuwenden. Gut gemacht. Tatsächlich wirkt im Vergleich zur neuen Aufmachung vor allem der alte Flaschenhals reichlich platt/grob. Die Verwendung englischsprachiger Bezeichnungen scheint mir hingegen ein Widerspruch in Bezug auf die Wahrung der Originalität zu sein. Zwar sind Produktunterschiede so nun leichter zu erkennen, allerdings hätte man auch gut auf die eher kryptische Schreibweise, eine typische vom Marketing getriebene Idee, wie mir scheint, verzichten können. Dieses hippe, an ein Emoticon erinnernde „B:“ will so gar nicht zur Traditionsmarke Budweiser Budvar passen. :B

Budweiser Budvar Redesign – vorher und nachher

Budweiser Budvar Etikett – vorher und nachher

Budweiser Budvar Etikett – vorher und nachher

Die bestehenden Budweiser Budvar Etiketten wurden seit 2005 verwendet. In den neuen Etiketten greift erstmals eine neue, englischsprachige Produktbezeichnung.

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