Bacardi, eine der meistverkauften Spirituosenmarken der Welt, legt sich einen neuen Markenauftritt zu. Anlässlich einer weltweiten Kampagne, die heute zunächst in den Vereinigten Staaten, Mexiko, Australien und Indien unter dem Titel „UNTAMEABLE“ (unzähmbar) Premiere feiert, erhält die Rum-Marke zudem ein neues Markenzeichen.
Ziel der Kampagne ist es, so die Pressemeldung, den Ursprung der Marke stärker als bislang in den Mittelpunkt zu stellen. „Diese Idee durchdringt die Marke BACARDÃ, die dank ihrer Geschichte Authentizität besitzt. Die Kampagne zelebriert die unglaubliche Qualität und Handwerkskunst, die eine universale, klangvolle Markenidentität verkörpern.“
So wurde etwa auch ein neues, handgezeichnetes Markenzeichen entwickelt, das sich an frühere Versionen aus den 1930er Jahren anlehnt. Die Fledermaus nimmt nun, inspiriert von kubanischem Art Deco, naturalistische Züge an.
Ein Redesign, das sowohl vor dem Hintergrund zunehmender Vereinfachung von Markenzeichen (siehe Starbucks u.v.a.), wie auch in Bezug auf die Evolution des Bacardi-Markenzeichens selbst überraschend kommt. Ein Marke, so der Eindruck, die offenbar den Trend hin zur vereinfachten Formgebung nicht mitgehen will. Der warme Goldton – eine Anspielung auf die Farbe des Rums – verschwindet, die Typographie hingegen spielt eine deutlich stärkere Rolle als bislang, fortan mittels serifenloser Schrift.
Verantwortlich für den neuen Markenauftritt zeichnet BETC London.
Herzlichen Dank an Flo für den Hinweis. Auch Horizont.net berichtet.
Das neue Markenlogo
Evolution des Bacardi-Markenzeichens
Werbespot: Untameable
Anzeigen der Untameable-Kampagne
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- BACARDI Logo – vorher und nachher, Quelle: Bacardi, Bildmontage: dt
Die Fledermaus gefällt mir sehr gut, das hat was von “Liebe zum Detail”, nicht so wie die ganzen “platten” (minimalistischen) Logos, die seit neustem von allen angestrebt werden.
Den Schriftzug hingegen finde ich nicht sonderlich gelungen, der sieht um das mittlere A herum zerfleddert aus. Die Assoziation mit dem à als Zigarette hingegen ist wieder niedlich. ;)
Die Bleistiftzeichnung mag vielleicht etwas wertiger und vor allem traditionsreicher daherkommen, aber in Hinblick auf die Wirksamkeit finde ich das neue Zeichen deutlich schlechter. Die Skalierbarkeit war vorher besser, und gerade die Einfachheit zeichnet die Funktionstüchtigkeit eines Logos doch aus. Ich hätte so einen Stil eher für eine Kampagne o.ä. aufgehoben – als permanentes Signet finde ich es zu fragil und wenig präsent. Meine fünf Cent hierzu …
Da wollte man gerne wieder back to the roots. Der Trend ist sicher da, nur was man auf dem Hinweg noch an Zwischenstufen hatte ist auf dem Rückweg ein tiefer Einschnitt. Die intuitive Wiedererkennung ist abgerissen. Das Markensymbol ist verschwunden. Nicht nur die filigrane Grafik auch das fehlende Gold macht es den Betrachter schwer, die Marke wieder zufinden.
Na ja, nix was man mit ein paar Extra-Millionen im Werbeetat nicht wieder grade ziehen könnte….
Dass es sich bei dem hinteren i um ein à handelte, war mir noch nie aufgefallen. Ich dachte immer, der dreieckige I-Punkt wäre ein typografischer Gag.
Durch die neue Schriftart fällt dieses kleine Detail dem internationalen Kunden vermutlich erstmalig auf.
@Timo
Also wenn man, und das tue ich zumindest, das neue Lucky Strike Design als Hommage an alte Zeiten ansieht, dann ja, fällt mir eben Lucky Strike ein:
https://www.designtagebuch.de/lucky-strike-startet-neue-kampagne/packungsevolution-lucky-strike/
Daher ist der Gegentrend zur neuen Einfachheit, die Besinnung auf alte Tage. Dass es dazwischen noch mannigfaltige Lösungen gäbe, zählt aktuell wohl selten …
Zurück zu BACARDÃ – das Vorhaben geht dahingehend auf, dass man ja wieder präsenter, “wilder” eben ungezähmter werden möchte. Der visuelle Auftritt und vor allem der Spot vermitteln das ganz gut, daher passt auch diese Rückbesinnung. Der Schriftzug ist nunmehr auch weniger Deko sondern klares Statement. Einzig das “Fledermäuschen” ist mir persönlich ein wenig zu niedlich. Klar – ein schmaler Grat zwischen Tradition und Vampirgeschichten, aber die dürfte ruhig ein wenig mehr “Untameable” sein …
Ich finde es passt. Als ich die Anzeige und das Logo gesehen hab kam es mir sofort vertraut vor. Und das ist ja das Ziel hinter der ganzen Geschichte.
Was solls. Der Zeitlinie nach zu urteilen kommt das nächste Redesign in 3-5 Jahren, während die Logos zuvor 10 bis 40 Jahre überstanden haben.
Irrsinn.
Die Maus guckt wieder nach rechts. Soll uns das was sagen?
Am bisherigen Logo fande ich die Abstraktion schön und es wirkte insgesamt freundlicher.
Die neue Fledermaus im Logo wirkt auf mich dagegen eher eingestaubt.
Im bisherigen Logo wirkt die Fledermaus aufstrebend, selbstsicher (Stolz geschwellte Brust z.B.), die neue Fledermaus sieht aus, als hätte ein Forscher sie wie einen Schmetterling mit zwei Nägeln an der Wand befestigt…
Schaut jetzt aus wie eine Anatomiezeichnung aus Grays Anatomy (ja, Gray mit “a”).
[…] Schaffrina vom Designtagebuch, hatte im letzten Jahr darüber auch ausführlich berichtet. Hier […]