Nachdem im letzten Monat aufgrund von Zeitmangel der Spooky-Award nicht vergeben wurde, ist der Preisträger dieses Monats umso prominenter. Die Website des Österreichischen Rundfunks sucht in der Riege der Sender ihresgleichen.

Der Aufbau

Die Startseite besteht aus 7-10 Kacheln, die jeweils mit Bildern und Schlagzeilen befüllt sind. Darunter ca. 25 Textlinks. Mehr nicht. Unglaublich. Wenn man in den letzen Monaten verfolgt hat, wie sich die Nachrichtenportale und auch Fernsehsender bei ihren Relaunchs mit einem wahren “Features-Feuerwerk” gegenseitig überbieten wollten, hat es fast schon etwas beruhigendes auf einer Seite zu landen, bei der sich die Augen nach 2 Sekunden bereits fragen: “Wie? Das wars?” – Ja, das wars!

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Und wieder einmal gestaltet Vodafone seine Webpräsenz um und greift dabei kräftig in die Farbpalette. Erst im März ist der letzte Wechsel erfolgt. Die Hauptnavigation erscheint seit heute wieder in der Hausfarbe Rot. Was sich jedoch einem halbwegs logischen Farbkonzept entzieht, ist die Zuordnung der Farben im Bereich der Themenmodule wie z.B. “Handys” oder “Mein Vodafone”. Was auf der Startseite in Orange erscheint, wird nach einem Klick in Türkis dargestellt. Ein Farbleitsystem funktioniert sicherlich anders, insofern ist die neue Startseite zwar schön bunt aber auch recht konzeptlos.

Der “Farbkuddelmuddel” zieht sich durch alle Bereiche einschließlich “Business” und “Support”, in denen tendenziell immer eher eine Sachlichkeit im Vordergrund stehen sollte. In Zeiten, wo komplexe Farbwelten für Websites eher rückläufig sind (siehe Amazon, Rossmann, und viele andere) kommt man nicht umhin sich über den neuen Vodafone-Relaunch zu wundern. Ist das schon der Vorgeschmack auf das Weihnachtsgeschäft?

• www.vodafone.de

Danke an Frank für den Hinweis.

Große Kampagnen wollen uns immer auch zu verstehen geben, sie wären ein Spiegel der Gesellschaft. “Geiz ist geil” hat also nach 5 Jahren ausgedient. Die Verbraucher sind zwar immer noch preisbewusst unterwegs aber sie setzen zunehmend wieder auf Qualität. So in etwa lautet jedenfalls der “Werberbeipackzettel” zur neuen Saturn-Kampagne aus dem Hause Scholz & Friends.

“Wir lieben Technik – Wir hassen teuer” wird uns nun als neuer Werbeslogan der Elektromarktkette die nächsten Jahre begleiten. Irgendwie werde ich den Eindruck nicht los, dass nicht die beste Slogan-Idee den Vorzug erhalten hat, sondern eine politische Kompromisslösung. “Wir lieben Technik” wäre prägnanter und hätte es auch getan. Drei Wörter, die sich jeder merken kann. Aber das Thema Tiefpreis scheint immer noch bestimmender zu sein, als es uns das Führungspersonal der Media-Saturn-Holding glauben machen möchte. Das Thema Geiz wurde quasi als Slogan-Anhängsel mit in die neue Kampagne rüber gerettet. Tarraaaa! Da haben wir den Werbespruchsalatspagat.

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Erst im März wurde ein umfassender Relaunch durchgeführt. Zwischenzeitlich gab es einen weiteren Wechsel, bei dem vom durchaus gelungenen “rockigen Stil” nichts mehr übrig geblieben ist. Und nun steht also der nächste Wechsel bevor. Drei Relaunchs in einem Jahr? Stammnutzern wird bei Giga aber einiges zugemutet. Diesmal wird die “Community” beteiligt und darf zu den beiden vorgestellten Entwürfen im Forum Kritik und Anregung äußern. Das Design beschreitet dabei eine Rolle rückwärts und orientiert sich wieder an technischen und futuristischen Stilelementen. Die Unterschiede zwischen den vorgestellten Varianten sind eher marginal und dürften vielen Nutzern kaum auffallen. Ich fand den “rockigen” Ansatz deutlich interessanter als den über die Maßen strapazierten “TecLook”, der in Daddelkreisen aber offensichtlich immer noch sehr beliebt ist.

• Entwürfe im Forum anschauen / giga.de

Danke an Martin für den Hinweis.

Rotring | Markenauftritt Als ich vom Relaunch erfuhr, war ich tatsächlich überrascht. Ich bin nicht so anmaßend zu glauben, der ausgesprochene Spooky-Award im April dieses Jahres wäre der Auslöser für das umfassende und sehr gelungene Redesign. Mich freut einfach nur die Tatsache, dass das “Verbesserungspotenzial” der Marke auch von Entscheidungsträgern erkannt wurde. Eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorgänger. Tilt Design Studio war gemeinsam mit Mutabor Design für Konzept, Gestaltung und Umsetzung verantwortlich.

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